中国智能家居行业发展现状及前景分析

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近年来,在智能化、自动化高新技术的驱动下,智能家居行业进入了飞速发展时期。根据国家相关部委推进智慧城市建设部署,以及各地方政府的安排,我国启动智慧城市建设和在建智慧城市的城市数量超过500个。随着各地智慧城市建设提速,相关市场规模将有望扩容至千亿,甚至万亿级别。

2019年,智能家居行业,在技术、市场、行业的变革中迎接新的挑战和机遇。一方面,AI、loT、边缘计算全面赋能智能家居;另一方面,中国的房地产行业正在从上半场的“增量开发”,切换到下半场的“存量经营”、“楼盘精装化”政策在更多中国城市落地。

根据功能对智能家居进行划分,可以将全屋智能分为八个模块:娱乐系统、安防系统、控制系统、照明系统、厨卫家电系统、网络及通信系统、健康医疗系统、室内环境系统。八个模块共同联动,最终实现全屋智能。

中国智能家居发展阶段

第一阶段:萌芽期(1994-1999年)

整个行业还处在一个概念、产品认知阶段,还没有专业的智能家居生产商出现。在深圳只有一两家美国智能家居代理销售的公司从事进口零售业务,产品多销售给居住在国内的欧美用户。

第二阶段:开创期(2000-2005年)

这个阶段,国内先后成立了五十多家智能家居研发生产企业,主要集中在深圳、上海、天津、北京、杭州、厦门等地。智能家居的市场营销、技术培训体系逐渐完善起来。此阶段,国外智能家居产品基本没有进入国内市场。

第三阶段:徘徊期(2006-2010年)

2005年以后,由于上一阶段智能家居企业的野蛮成长和恶性竞争,给智能家居行业带来了极大的负面影响:包括过分夸大智能家居的功能而实际上无法达到这个效果、厂商只顾发展代理商却忽略了对代理商的培训和扶持导致代理商经营困难、产品不稳定导致用户高投诉率。2005年-2007年,大约有20多家智能家居生产企业退出了这一市场,各地代理商结业转行的也不在少数。许多坚持下来的智能家居企业,在这几年也经历了缩减规模的痛苦。正在这一时期,国外的智能家居品牌却暗中布局进入了中国市场。

第四阶段:融合演变期(2011-2020年)

进入2011年以来,市场明显看到了增长的趋势,而且宏观的行业背景是房地产受到调控。智能家居的放量增长说明智能家居行业进入了一个拐点,由徘徊期进入了新一轮的融合演变期。接下来的三到五年,智能家居一方面进入一个相对快速的发展阶段,另一方面协议与技术标准开始主动互通和融合,行业并购现象开始出来甚至成为主流。

智能家居在国内的应用场景

智能照明:灯光照明控制是一个家庭最重要的功能,通过智能家居系统可以做到灯光自动打开或关闭,还可以通过调节亮度和颜色来烘托家庭氛围。主要包括:一键情景控制、RGB颜色调整、远程控制、定时照明、自动开/关灯等功能。

智能门锁:家庭安全管理是用户最在意的家居智能化功能,如突遇家中老人小孩有紧急事故,可远程报警提醒。可通过手机APP或遥控操作,可授权其他用户开门,且在规定时间内设置有效的一次性密码,过时作废,既方便又安全。

智能门窗:智能化门窗可通过传感器、智能网关、联通窗帘电机、推窗器等智能设备。根据当天紫外线强弱、空气质量,实现智能遮阳,开窗通风等。

环境监测:通过各类传感器智能监测家庭中出现漏水、煤气泄漏、烟雾感应等隐患时,能够及时反映到业主手机上。

安全警报:屋内设有门磁、玻璃破碎报警器、声光警笛、红外幕帘、报警主机等,一旦智能门锁被非法的方式打开时或者屋内出现异常情况,系统会自动向用户手机报警。提醒用户可能存在安全隐患,可及时向物业或者警察报警。

影音娱乐:通过智能遥控器、红外线转发器、背景音乐播放等设备连接控制家庭影音设备,同时联动调节灯光、关闭窗帘,实现舒适便捷的影音娱乐环境。

国内外智能家居发展模式的差异

居住环境不同:中国人口密集,居住环境多是小区群;而欧美国家地广人稀,居住环境多为独立式的别墅。国内外居住环境的巨大差异,因此对智能家居在功能需求上会有明显差异。

销售模式不同:欧美国家的智能家居产业已经趋于成熟化,智能家居已经成为他们的日常消费用品。他们配备专业化的人员进行安装和售后服务,已经进入类似国内的家电行业销售模式。而国内的智能家居销售模式多半是通过厂商订购和渠道经销商来交易的,且国内的消费者对于智能家居的认知还不够高。

经济实体不同:智能家居在国外已有很强的配套运作能力,也形成了比较完善的售后服务体系,总体的行业发展成熟度比国内好。

产品细分功能不同:国外智能家居产品细化程度更高,用户可以根据自身实际情况选择合适自己的那一款,且国外智能家居操作更加简便,能够实现用户DIY,整个系统的功能并非集中在一个智能终端上。而国内的智能家居功能固定化、统一化,大部分不能满足用户多样化的需求。

推广模式不同:国外的推广模式以用户为主导,智能家居不存在联网,可根据用户的爱好和需求配套产品。而国内以开发商为主导,大部分用户只能被动的接受开发商已经配套好的智能家居产品,用户很难自己购买产品组织安装。

国内智能家居面临的问题

第一:国内智能家居还没有相关部门制定出统一行业的标准,很多中小企业各自为政,研发的产品之间不具备兼容性,消费者可能通过不正规的渠道购买的智能家居存在质量问题,这种片面性可能会导致消费者不在信任智能家居。

第二:技术人员没有做深入的市场调研,开发的产品虽然技术上具有先进性,但是实用性差、操作复杂,与市场需求脱节。

第三:是技术研发需要投入大量的资金,一些中小企业没有能力持续创新,难以形成规模化生产,造成产品价格居高不下的局面。

第四:是国内部分消费者对于智能家居概念模糊,认知不清,无法成为智能家居的潜在客户。

第五:是非功能需求产生的溢价,消费者并不买账。数据显示,首当其冲的是目前市面上的产品,人机交互体验差(12.7%);其次,从业者认为,现有还没真正挖掘用户的刚需应用场景(11.3%);第三位则是全屋智能家居系统尚未形成(11.0%),产品之间无法互联互通,缺乏联动性。

针对以上情况,国内涌现出了更专业的智能家居系列产品及解决方案供应商。

智能家居在中国市场的情况

智能家居厂商主要分布在东部地区,广东地区分布的厂商占比最高。智能家居品类中,智能照明、家庭安防、智能家电、智能影音占据较大的市场份额。

智能家居需求呈现多样性,消费者可以通过线上线下等多种渠道购买智能家居产品,其中消费者使用最多的渠道是电商渠道。

中国智能音箱市场发展进入到白热化阶段

2017年智能音箱市场规模达到了质的飞跃,2018年行业热情高涨,消费者认知迅速提升,阿里、小米跻身全球销货量前五。AI技术的加持下,智能音箱通过语音交互控制智能家居设备,逐渐成为智能家居的新入口。

loT技术助力智能锁市场全面爆发

自2015年起年增长率超过50%,2017年中国智能锁总销售量突破1000万把,销售总值接近200亿元,中国已成为全球最大的智能锁生产制造和销售大国。

根据中国报告大厅发布的《2016-2021年中国智能家居行业发展分析及投资潜力研究报告》,据测算,我国智能家居潜在市场规模约为 5.8 万亿元,2018年我国智能家居市场总规模有望达到225万亿元,发展空间巨大。

其中,家电类智能家居产品市场份额最高。预计我国智能家居市场未来 3-5 年的整体增速约为 13%,市场的爆发点尚未来临。

从占比来看,家电类智能家居产品的市场份额最高,智能空调、智能冰箱和智能洗衣机三者占比合计超过70%。但是由于产品价格和实用性等问题,家电类智能家居产品整体增速较缓慢。

另一方面,智能照明、智能门锁、运动与健康监测和家用摄像头不仅价格相对较低,而且也能满足消费者的即时需求,因此增长速度较快。由于家电类智能家居产品的市场份额占比最高且增长速度缓慢,因此有可能拉低我国智能家居市场的整体增长水平。

美国居住环境更利于市场发展,中国智能家居场景仍需探索。美国是全球智能家居市场容量最大的城市,且物联网、人工智能等技术水平遥遥领先国内。我国虽然在技术层面上有一定的差距,但在应用领域的探索方面是非常积极的,产业链各环节的企业都在努力进行技术与应用的结合。

智能家居的的未来发展趋势

IOT生态的建立:智能家居设备互联性将进一步强化,从而推动家庭IOT生态的建立。预计到2019年,将有67%的智能家居设备能够接入家居互联平台,将有23%的智能家居设备能够支持两种及以上互联平台。

语音识别:随着智能音箱市场的快速发展,语音平台逐渐承接家居互联的作用。预计到2019年,通过智能音箱将可以控制超过80%的智能家居设备。

智能电视:智能电视将成为除智能音箱外的另一个重要家庭设备入口。预计到2019年,将有25%的智能电视能够控制其他家庭设备。基于家庭环境和需求的复杂多样性,智能家居生态体系的入口并非是单一的,多入口、多圈层的生态体系将会成为发展趋势。

家庭场景自动化:随着家庭场景自动化的需求逐渐涌现,家庭环境、安全和控制类设备市场将迎来快速增长期。预计2019年增速将达到60%。以智能摄像头、智能门锁、智能插座以及智能照明为代表的家庭安全控制类产品将迎来迅速发展。

语音助手:语音助手的渗透率将逐渐提高,并将更广泛的搭载在多种类别的智能家居设备上。预计到2019年,将有39%的智能家居设备配备语音助手。2018年语音助手在智能家居市场出货量中的搭载率为28%,预计到2019年将达到39%,其中主要以智能音箱、智能电视为主,未来将更多应用在智能插座、智能摄像头以及智能网关等产品上。

图像识别:图像识别技术将广泛用于家庭安全监控产品上。预计到2019年,将有10%的家庭安全监控产品实现面部识别功能,从长远看这将引导智能家居增值服务模式的建立。图像识别技术将使得未来家庭安全监控产品不仅能够识别人体形态,还能够对用户身份进行准确判断,从而提高监控效率和交互体验。

屏幕交互:屏幕将越来越多应用于智能家居设备,并推动新的产品形态的出现。尽管语音交互在智能家居领域一直是焦点,但屏幕交互依然发挥着重要作用。二者之间并非相互替代关系,而是互补关系。屏幕将更多应用于智能音箱、智能冰箱以及家庭安全监控类设备,并催生新的产品形态的出现,例如搭载语音助手以及网关功能的智能面板等。

二赛君:智能家居是未来家庭发展的必然趋势,这是毋庸置疑的。目前国外处于领先地位,国内尚未形成完整的生态系统,各大厂商在打造自己的家居平台系统,小米智能家居、华为智能家居、海尔智能家居等,但是还是存在壁垒,一个家庭不可能全部使用同一家厂商的家居产品,如何打通各大设备厂商之间的设备联动是必须要解决的问题。

就像人工智能一样,我理解的智能家居也可以分为弱智能家居,和强智能家居。所谓弱智能家居,指可以远程控制、语音控制单个设备,设备之间不存在或者存在简单的交互;所谓强智能家居指,设备之间完全实现联动,并且完全不需要人员操纵,设备理解人的意图和周围环境,并能自动进行相应操作。

期待崭新的智能家居时代的到来!

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